# Какую статистику просит рекламодатель у блогера и как показать её без скриншотов

> Что именно бренд хочет увидеть, когда просит статистику: медиана просмотров, вовлечённость, площадки, аудитория. Почему скриншотам из приложения не верят, как посчитать свои цифры честно и как отдать их одной ссылкой, которая обновляется сама.

- Источник: https://klipni.com/blog/statistika-blogera-dlya-reklamodatelya
- Автор: Богдан Семенов, Клипни (https://klipni.com/about#founder)
- Опубликовано: 2026-09-05
- Теги: статистика блогера, рекламодатель, охваты, UGC-креатор, медиакит

## Коротко

- Бренды интересуют охват, вовлечённость, площадки и аудитория, а не подписчики.
- Скриншоты статистики не верят из-за недостоверности, устаревания и выборочности.
- Медиана просмотров показывает типичный охват, её предпочитают среднему значению.
- Статистика на Клипни обновляется автоматически, что упрощает работу с брендами.

«Скиньте статистику» — фраза, после которой переписка с брендом чаще всего замирает. Автор идёт в приложение, делает пять скриншотов, отправляет, а в ответ тишина или «спасибо, мы подумаем». Не потому что цифры плохие. Потому что бренд получил не то, что просил, и не может это проверить.

Разберём, что бренд на самом деле хочет увидеть, почему скриншотам не верят, как посчитать свои цифры честно и как отдать их так, чтобы больше никогда не делать скриншоты.

## Что бренд имеет в виду под «статистикой»

Бренд платит за просмотры и реакции, а не за подписчиков. Поэтому его интересует, сколько людей увидит ролик и что они с ним сделают. В порядке важности:

| Что просит | Что имеет в виду | Зачем |
|---|---|---|
| Охват | Сколько обычно набирает ваш ролик | Посчитать, сколько людей увидит продукт |
| Вовлечённость | Доля тех, кто лайкнул или написал | Понять, смотрят ролики или листают |
| Площадки | Где вы публикуетесь и сколько там подписчиков | Сверить с тем, где бренду нужна реклама |
| Аудитория | Пол, возраст, города | Сверить с покупателями бренда |
| Работы для брендов | Что уже снимали и как это выглядело | Оценить, как будет выглядеть их продукт |

Подписчики в этом списке на третьем месте и как справка, а не как аргумент. Бренд знает, что подписчики не равны просмотрам, и большая цифра без просмотров рядом настораживает, а не впечатляет.

## Почему скриншотам не верят

Три причины, и все три не про вас.

**Их нельзя проверить.** На скриншоте не видно, что это ваш аккаунт, за какой период цифры и не подправлены ли они. Бренд не обвиняет вас, но и опереться на это не может.

**Они устаревают.** Скриншот, который вы сделали месяц назад для другого бренда, показывает прошлый месяц. Новые ролики, новый охват, а бренд смотрит на старое.

**Они показывают то, что вы выбрали.** Автор естественно скринит лучший ролик и лучший месяц. Бренд это знает и мысленно делит цифры на три.

Поэтому опытные бренды либо считают сами, открывая ваш профиль и десять последних роликов, либо просят цифры в формате, который посчитан по открытым публикациям и не зависит от вашего выбора.

## Как посчитать свои цифры честно

Считайте так, как считают бренды, и вы всегда будете говорить с ними на одном языке.

**Медиана просмотров.** Откройте свои десять последних роликов, не считая закреплённых. Выпишите просмотры. Отсортируйте по возрастанию и возьмите пятое или шестое число. Это ваш типичный охват.

Не среднее. Если девять роликов набрали по 3 тысячи, а один миллион, среднее покажет 100 тысяч. Бренд заплатит вам за размещение, получит 3 тысячи и больше не вернётся. Медиана покажет 3 тысячи, бренд заплатит за 3 тысячи, получит 3 тысячи и вернётся.

**Вовлечённость.** По каждому из тех же десяти роликов: лайки плюс комментарии, делённые на просмотры, умножить на 100. Возьмите медиану из десяти значений. Для коротких видео 4 процента норма, 8 и выше хорошо.

**Просмотры к подписчикам.** Медиана просмотров, делённая на число подписчиков. Если получается больше единицы, ваши ролики выходят за пределы своей аудитории через рекомендации, и это ваш главный аргумент для бренда. Маленькие авторы с этим показателем от трёх и выше для брендов ценнее многих крупных.

> **Совет.**
> Если ролики набирают больше просмотров, чем у вас подписчиков, не прячьте маленькое число подписчиков. Покажите оба числа рядом. Бренды, которые понимают короткие видео, ищут именно таких авторов.

## Как отдать статистику одной ссылкой

Вместо скриншотов работает страница, на которой цифры посчитаны по вашим открытым публикациям и обновляются сами. Бренд открывает ссылку, видит площадки, подписчиков, медиану просмотров и вовлечённость, и ему не нужно ничего проверять: цифры считались не вами.

Так устроена [страница креатора на Клипни](https://klipni.com/me). Вы вставляете ссылки на свои профили, добавляете до шести роликов и пару строк о себе. Медиана просмотров и вовлечённость по последним публикациям досчитываются в фоне, обычно за десять минут, и дальше обновляются без вашего участия. Ссылка вида klipni.com/u/ваш-ник работает сразу.

Что это меняет в переписке:

- на «скиньте статистику» вы отвечаете ссылкой через минуту, а не скриншотами через час;
- цифры на странице считаются по тем же роликам, которые бренд может открыть сам, поэтому им верят;
- через месяц по той же ссылке бренд видит свежие цифры, а не прошлогодние;
- любой блок можно выключить, и скрытое не появится нигде.

Страница бесплатная и остаётся у вас независимо от того, берёте ли вы кампании в Клипни.

## Что делать, если цифры маленькие

Три честных ответа.

**Показать соотношение, а не абсолют.** 2 тысячи просмотров при 400 подписчиках это в пять раз больше своей аудитории. Для бренда, который платит за просмотры, это хороший знак: ролик расходится.

**Предложить оплату за просмотры.** Если бренд сомневается в охвате, предложите модель, где он платит за подтверждённые просмотры. Риск на вашей стороне, зато вы получаете заказ и работу в портфолио. На Клипни так устроены все кампании.

**Продавать ролик, а не охват.** Если вы хорошо снимаете, но аудитории пока нет, предлагайте ролики для размещения на стороне бренда: в таргете, на сайте, в карточке товара. Там ваша статистика не нужна вообще, нужны только работы. Как оформить их, разобрано в статье о том, [как оформить портфолио UGC-креатора](https://klipni.com/blog/kak-oformit-portfolio-ugc-kreatora).

## Как статистика превращается в ставку

Честные цифры нужны не только чтобы получить заказ, но и чтобы назвать цену. Бренд считает вашу цену от охвата: медиана просмотров, умноженная на ставку за тысячу в его нише. Если вы знаете свою медиану, вы знаете, сколько стоите, и можете обосновать это в одну строку. Как поднимать ставку по мере роста цифр, разобрано в статье о том, [как UGC-креатору поднять ставку](https://klipni.com/blog/kak-ugc-kreatoru-podnyat-stavku), а как превращать разовые заказы в постоянные, в материале о [постоянных клиентах UGC-креатора](https://klipni.com/blog/postoyannye-klienty-ugc-kreator).

Всё это проще, когда страница с цифрами уже есть и её не нужно пересобирать каждый раз. Полный список того, что на ней должно быть, в статье о [медиаките блогера](https://klipni.com/blog/mediakit-blogera).

## Частые вопросы

### Какую статистику просит рекламодатель у блогера?

Охват по последним роликам (медиана просмотров), вовлечённость (лайки и комментарии к просмотрам), число подписчиков на каждой площадке и, если есть, аудиторию по полу, возрасту и городам. Подписчики бренду нужны меньше всего: он платит за просмотры.

### Как отправить статистику рекламодателю?

Лучше одной ссылкой на страницу, где цифры посчитаны по вашим публикациям и обновляются сами. Скриншоты из приложения устаревают за неделю, их нельзя проверить и на них не видно, что аккаунт ваш. Страницу с посчитанными цифрами можно собрать бесплатно на Клипни.

### Что такое медиана просмотров и почему её просят?

Число посередине, если выписать просмотры последних роликов и отсортировать. Она показывает типичный охват, на который бренд может рассчитывать. Среднее искажает один вирусный ролик, поэтому опытные бренды просят именно медиану.

### Нужно ли показывать статистику, если у меня мало подписчиков?

Обязательно. Маленьким авторам статистика помогает больше всех: если ролики набирают больше просмотров, чем у вас подписчиков, бренд увидит это только в цифрах. По подписчикам вас отсеют, по просмотрам возьмут.

### Можно ли скрыть часть статистики?

Да. На странице креатора Клипни любой блок выключается, и скрытые цифры не появляются нигде. Но помните, что бренд может посчитать просмотры ваших роликов сам, они открыты, поэтому скрывать их обычно нет смысла.