# ER блогера: как считать вовлечённость и какой ER считается хорошим по нишам в 2026

> Что такое ER блогера, две формулы (к просмотрам и к подписчикам) и почему для коротких видео правильная первая. Какой ER нормальный, какой хороший, как он зависит от ниши и размера автора, и как посчитать его руками за 5 минут.

- Источник: https://klipni.com/blog/er-blogera-kakoy-schitaetsya-horoshim
- Автор: Богдан Семенов, Клипни (https://klipni.com/about#founder)
- Опубликовано: 2026-09-05
- Теги: ER, вовлечённость, проверка блогера, бренд, Радар

## Коротко

- ER (engagement rate) показывает долю зрителей, отреагировавших на ролик: лайки и комментарии делятся на просмотры и умножаются на 100.
- Для коротких видео ER 4% считается обычным, 8% и выше — хорошим, а от 13% — признаком живой аудитории.
- ER для коротких видео следует считать к просмотрам, так как ролики показываются в рекомендациях, а не только подписчикам.
- ER зависит от ниши: в одних темах люди реагируют охотно, в других смотрят молча. Сравнивайте ER с нормой ниши.

ER, он же engagement rate, он же вовлечённость: цифра, которую бренды спрашивают у блогеров, блогеры пишут в медиакитах, а считают все по-разному. Из-за этого «ER 5 процентов» у одного автора и у другого могут означать несопоставимые вещи. Разберёмся, как считать правильно для коротких видео, какая цифра нормальная, почему нельзя сравнивать бьюти с автотематикой и как посчитать ER руками за пять минут.

## Что такое ER простыми словами

ER показывает, какая доля зрителей отреагировала на ролик, а не просто пролистала. Реакция — это лайк или комментарий, иногда к ним добавляют сохранения и репосты, если площадка их показывает.

ER 4 процента значит, что четверо из каждой сотни посмотревших поставили лайк или написали что-то. Для коротких видео это обычная история. ER 13 процентов значит, что реагирует каждый восьмой, и это признак аудитории, которая смотрит внимательно и доверяет автору.

## Две формулы и почему для коротких видео правильная одна

**ER к просмотрам:**

лайки + комментарии, делённые на просмотры, умножить на 100.

**ER к подписчикам:**

лайки + комментарии, делённые на число подписчиков, умножить на 100.

Вторая формула пришла из эпохи ленты постов, когда пост видели в основном подписчики. В коротких видео она не работает: ролик показывается в рекомендациях людям, которые не подписаны, и у автора с 5 тысячами подписчиков и роликом на 100 тысяч просмотров ER к подписчикам получится 200 процентов. Красиво, но бессмысленно.

Для TikTok, VK Клипов, YouTube Shorts и Reels* считайте ER к просмотрам. Радар считает именно так: лайки плюс комментарии, делённые на просмотры, по последним роликам автора.

## Какой ER считается хорошим

Общие ориентиры для коротких видео:

| ER к просмотрам | Что это значит |
|---|---|
| до 2 % | Аудитория холодная или ролики смотрят «мимо». Для рекламы слабо |
| 2–5 % | Норма. Обычный живой аккаунт |
| 5–10 % | Хорошо. Аудитория вовлечена, автора слушают |
| 10–15 % | Очень живая аудитория, обычно у небольших авторов |
| выше 15 % | Либо очень узкое тёплое сообщество, либо накрутка лайков. Проверяйте комментарии |

Эти цифры полезны как первый ориентир, но принимать решение по ним нельзя по двум причинам: ER сильно зависит от ниши и от размера автора.

## Почему ER зависит от ниши

В одних темах люди реагируют охотно, в других смотрят молча. Под роликом с котиком лайк ставят не задумываясь, под обзором смартфона смотрят до конца и уходят сравнивать цены. Оба ролика могут отлично работать для рекламы, но ER у них будет отличаться в два-три раза.

Поэтому сравнивать надо не с общей таблицей, а с нормой ниши. Автор с ER 3 процента в электронике может быть в верхней трети своей темы, а автор с ER 6 процентов в лайфстайле в нижней.

Радар считает нормы по каждой нише по всем авторам в базе и показывает у каждого автора, выше он нормы или ниже. Публичные сводки по нишам открыты: например, [какой ER и сколько просмотров у авторов в косметике и уходе](https://klipni.com/radar/kosmetika-i-uhod), [в еде и напитках](https://klipni.com/radar/eda-i-napitki), [в спорте и активном отдыхе](https://klipni.com/radar/sport-i-aktivnyj-otdyh) или [в электронике и гаджетах](https://klipni.com/radar/elektronika-i-gadzhety). Цифры считаются по реальным публикациям и обновляются каждый час.

## Почему у маленьких авторов ER выше

Две причины, и обе честные.

Первая: аудитория ближе. На маленького автора подписываются как на человека, читают его, отвечают ему. У крупного автора аудитория стала «медиа»: смотрят и листают дальше.

Вторая: арифметика. Чтобы ролик на 2 тысячи просмотров показал ER 5 процентов, нужно 100 реакций. Ролику на миллион для тех же 5 процентов нужно 50 тысяч, а столько людей одновременно редко бывает вовлечено. Поэтому ER естественно падает с ростом охвата, и это не значит, что крупный автор хуже.

Практический вывод для бренда: ER 4 процента у автора с медианой 300 тысяч просмотров это отличный результат, а те же 4 процента у автора с медианой 3 тысячи посредственный. Сравнивайте авторов одного размера. Подробнее о том, почему маленькие авторы часто выгоднее, в статье о [микроинфлюенсерах для бренда](https://klipni.com/blog/mikroinflyuensery-dlya-brenda).

## Как посчитать ER руками за 5 минут

1. Откройте профиль автора, пролистайте закреплённые ролики.
2. Возьмите десять последних роликов, не старше двух-трёх месяцев.
3. По каждому выпишите просмотры, лайки и комментарии.
4. Посчитайте ER каждого ролика: лайки плюс комментарии, делённые на просмотры, умножить на 100.
5. Возьмите медиану, а не среднее: отсортируйте десять значений и возьмите то, что посередине.

Медиана нужна, чтобы один ролик не искажал картину. Вирусный ролик обычно имеет низкий ER, потому что его посмотрели случайные люди, а нишевый ролик высокий. Среднее между ними ничего не скажет, медиана скажет, чего ждать от типичного ролика.

> **Совет.**
> Не считайте ER по одному ролику и не берите цифру из медиакита. Автор в медиакит вписывает лучшее, а один ролик может быть каким угодно. Десять последних роликов и медиана дают честную цифру, и именно так её считает Радар.

## ER не всё: на что смотреть рядом

Высокий ER сам по себе не гарантирует, что реклама сработает. Проверьте ещё три вещи.

**Из чего состоит ER.** Откройте комментарии. Живые комментарии по теме ролика говорят, что аудитория настоящая. «Класс», «огонь» и эмодзи от аккаунтов без аватарок говорят о накрутке, даже если ER 20 процентов. Полный список признаков в статье о том, [как проверить блогера на накрутку](https://klipni.com/blog/kak-proverit-blogera-na-nakrutku).

**Медиана просмотров.** ER 12 процентов при 500 просмотрах за ролик это 60 реакций. Для охвата такой автор бесполезен, каким бы тёплым ни было его сообщество. Смотрите на ER и просмотры вместе.

**Просмотры к подписчикам.** Если ролики набирают больше просмотров, чем у автора подписчиков, его контент расходится через рекомендации, и реклама дойдёт дальше своей аудитории.

## Как использовать ER при выборе и в цене

При отборе авторов ER полезен как фильтр, а не как единственный критерий. Рабочая последовательность: сначала медиана просмотров (это ваш охват), потом ER относительно нормы ниши (это качество охвата), потом проверка комментариев (это защита от накрутки).

В цене ER имеет смысл учитывать, если вы платите за размещение вперёд: автор с ER вдвое выше нормы ниши при той же медиане просмотров стоит дороже, потому что его рекомендацию дослушают. При оплате за просмотры ER влияет на цену косвенно: ролики вовлечённых авторов алгоритмы показывают шире, и просмотров, за которые вы платите, становится больше. Как измерять результат после запуска, читайте в статьях о [метриках UGC-кампании кроме просмотров](https://klipni.com/blog/metriki-ugc-kampanii-chto-smotret-krome-prosmotrov) и об [оценке эффективности клиппинг-кампании](https://klipni.com/blog/kak-ocenit-effektivnost-klipping-kampanii).

\* Деятельность Meta (Instagram, Facebook) запрещена на территории РФ как экстремистская.

## Частые вопросы

### Что такое ER блогера?

ER (engagement rate) — доля зрителей, которые как-то отреагировали на ролик: поставили лайк или написали комментарий. Считается как лайки плюс комментарии, делённые на просмотры, в процентах.

### Какой ER считается хорошим?

Для коротких видео ER 4 процента к просмотрам обычная история, 8 и выше хороший, от 13 процентов аудитория действительно живая. Но норма сильно зависит от ниши и размера автора, поэтому сравнивайте с нормой ниши, а не с общей цифрой.

### ER считать к просмотрам или к подписчикам?

Для коротких видео к просмотрам. Ролики показываются в рекомендациях людям, которые не подписаны, поэтому ER к подписчикам у автора с вирусными роликами будет 300 процентов и ничего не покажет. ER к подписчикам имеет смысл только для ленты постов.

### Почему у маленьких блогеров ER выше?

Аудитория ближе к автору: подписались на человека, а не на медиа, и реагируют чаще. Плюс арифметика: у ролика на 2 тысячи просмотров 100 лайков дают 5 процентов, у ролика на миллион те же 5 процентов требуют 50 тысяч лайков.

### Может ли ER быть слишком высоким?

Да. ER 30 процентов при пустых комментариях из эмодзи чаще всего означает купленные лайки. Смотрите не только на цифру, но и на то, из чего она состоит: живые комментарии по теме ролика или «класс» и «огонь».